به گزارش تهران پرس؛ امیرحسین اسدی در مورد وضعیت حمایت از برندها، اظهار کرد: چندی پیش کمیسیون ملی برند و کمیسیون ملی تبلیغات در وزارت صمت تشکیل شد؛ آئین‌نامه‌ای هم برای حمایت از برند‌های برتر تدوین کردیم. با صدا و سیما و شبکه‌های مجازی تعامل کردیم تا بسته‌ای ۲۰۰ میلیارد تومانی در بحث تبلیغات به‌عنوان برند برتر به شرکت‌ها اختصاص دهیم.
وی افزود: اساسِ جشنواره انتخاب برند برتر را بر اساس شاخص‌های رضایت مشتری، نظام مبتنی بر تحول دیجیتال و صادرات محوری طراحی شده که پایان آذر ماه سال جاری کلید می‌خورد.
اسدی در مورد نحوه ارزش‌گذاری برندها تصریح کرد: متأسفانه در کشور نهاد ارزش‌گذاری برند نداریم. به همین دلیل نیز با وزارت دادگستری و سازمان ثبت مالکیت صحبت کردیم و کمیته‌ای با حضور اتاق بازرگانی شکل گرفت تا بحث ارزش‌گذاری برند را شروع کنیم.
وی با بیان اینکه برند‌های برتر هم از تسهیلات بهره‌مند خواهند شد، ادامه داد: در همین راستا بحث استفاده از ملاک‌های ارزش‌گذاری در قیمت‌گذاری محصول را شروع کردیم تا از نظام حرفه‌ای استفاده از برند در نوع محصول بهره ببریم.
مدیرکل دفتر خدمات کسب و کار وزارت صمت تصریح کرد: در گام نخست فراخوان می‌دهیم و طبق فراخوان شاخص‌ها را اعلام می‌کنیم. در ادامه صنایع اطلاعات مربوطه از جمله وضعیت ارتباط با مشتری، اشتغال برند و… را بارگذاری می‌کنند. در گام بعدی این اطلاعات را به‌صورت علمی اندازه‌گیری می‌کنیم تا از این طریق برند خوب توسعه یابد و در نهایت مردم مبتنی بر کیفیت محصول، جامع‌محوری و خدمات پس از فروش کالا بخرند.
وی با بیان اینکه با استفاده از نظام ارزش‌گذاری، قیمت‌گذاری کالا‌ها را در آینده انجام خواهیم داد، گفت: با سازمان حمایت مصرف‌کنندگان و تولیدکنندگان برای بررسی تأثیر ارزش‌گذاری بر قیمت‌گذاری کمیته‌ای تشکیل داده‌ایم.
اسدی افزود: در کشور برندی داریم که روی خود کار می‌کند و از آن طرف شرکتی را داریم که به صورت زیر پله‌ای فعال است با این حال در بهای تمام شده همه را یکسان در نظر می‌گیریم و در واقع همه با قیمت یکسان کالای تولیدی خود را می‌فروشند.
وی تصریح کرد: این در حالیست که شرکت‌های بزرگ و شرکت‌هایی که علمی و کارشناسی کار می‌کنند با توسعه خط تولید و نظام بهره‌وری بهای تمام شده را کاهش داده و روی برندسازی هم هزینه می‌کنند. اهمیت برند ملی و بزرگ را زمانی متوجه می‌شویم که بدانیم این برندها می‌توانند حتی صادرات را هم تسهیل کنند.
اسدی یادآور شد: البته محاسبه ارزش‌گذاری و قیمت‌گذاری مبتنی بر ارزش‌گذاری سخت است، زیرا باید حواسمان به مردم باشد تا کسی که تبلیغ می‌کند پولش را از جیب مردم نگیرد و البته از آن طرف شرکت هم ضرر نکند، اما به هر حال به نظر می‌رسد تا پایان سال در حوزه ارزش‌گذاری برندها به نتیجه برسیم.
وی تصریح کرد: هنوز در کشور در خصوص ارزش‌گذاری دارایی‌های نامشهود تخصص نداریم و برند هم دارایی نامشهود محسوب می‌شود.
انتهای پیام/
منبع: مهر